,为观众植入了“网络购物”这样一个全新的理念。
这次天星广告公司在策划上非常走心,这个文案是何小雅亲自操刀的,不仅非常可爱温馨,而且观众都非常容易接受。比起那些生硬的推广方式,这种浓浓的深情恰恰更能打动人。
在2002年,这样的广告还非常少见,对于抓住观众的眼球非常有作用。
李枫当即给何小雅打了个电话:“喂,何老师,广告片我已经看到了,非常棒。”
“呵呵,李枫,这次我们可是没日没夜地一连做了三天,才把这条总共三分钟的片子做出来,刚才赵寅通过邮箱发给你,只是一个精简版。”何小雅说道,“我们同时制作了一条类似新闻版的片子,打算跟江南省电视台联系联系,看看能否争取到他们晚上九点档《百姓新闻》栏目播出,如果真的能播出的话,我想还是能引起一些关注的。”
“这个新闻点是非常有可看性的,至少不会让人觉得枯燥乏味。多争取一下,我觉得上省台播放的概率还是挺大的。”李枫说道,“另外那条广告宣传片,你们打算通过什么渠道发布?”
“这是我们目前纠结的地方,广告如果也上省台的话,费用是比较高的,哪怕是一些不重要的时段,一条三十秒的片子,起码也是二十万打底。我们觉得,从控制成本的角度上讲并不划算。”何小雅分析道。
李枫也觉得她的分析很有道理,而且更重要的一点是,网络用户和电视用户并不一定是重合的,看电视的以中老年人居多,这个群体很多人甚至连电脑开机都不会,看到这样的广告宣传片,一定会一头雾水,根本不明白里面讲的是什么,更加不会参与到网络购物这种新潮的购物方式中来。
从这个角度分析,通过电视发布宣传片的方式,性价比是比较低的。
李枫将自己的这一观点说了一遍,接着道:“何老师,我觉得这条广告片发布的重点还是要放在互联网上,你们可以找一些主流的门户网站进行合作,让他们帮助推广,同时制作一些海报式的连接,直接为百宝网导入流量。从目前看到,国内的三千万网民才是首轮推广的重点照顾对象。”
“你说得也对,还是要从用户重叠度的角度去考虑,只要是会上网的网民,其中参与网络购物的比例一定最高,所以把广告投放到门户网站上,想必效果会更好。”何小雅说道。
“另外,我也找到了一条免费的投放渠道,效果不会太差。”李枫说道,“你们打算什么时间段投放广告?”
“初步计划是从3月15日开始,先做一个星期看看效果,再酌情考虑是否延长。”何小雅说道。
“好,那这条广告视频,我也同步发布,跟随你们的步伐。”李枫说道,“如果有任何新情况,及时通知我。”
“没问题。”何小雅说道。
结束了与何小雅的通话,李枫对于百宝网的第一轮推广大致有了数。
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